Эта реклама связана с контекстом, то есть с содержанием запросов и интересами пользователей. Распространением ее занимаются Яндекс.Директ и Google Ads (до июня 2018 Google AdWords).

Контекстная реклама бывает:

• поисковая;
• тематическая.

В первом случае человек видит на верхних позициях поисковой выдачи рекламу сайтов, предлагающих, товары и услуги, которыми он интересовался.

Во втором случае баннеры, объявления и видеоролики рекламодателя пользователи видят при посещении сайтов. Они подбираются автоматически в соответствии с тематикой объявления. Заказчик, настраивая показ рекламы, сам указывает желательные условия: регион, социальные, профессиональные и демографические особенности пользователей, предпочитаемые сервисы.

Размещением рекламных материалов на партнерской основе занимаются два крупных сервиса:
РСЯ — Рекламная сеть Яндекса обеспечивает показ рекламных материалов на сайтах в видеороликах, в мобильных приложениях. Партнерами РСЯ, на площадках которых размещаются объявления, являются, например, такие популярные ресурсы как avito.ru, mamba.ru, travel.ru, и другие.
КМС — контекстно-медийная сеть (Google) предлагает для размещения объявлений более 2 млн. приложений, партнерских сайтов и хостингов. В том числе YouTube.

Плюсы и минусы

Это эффективный и удобный вид рекламы, предназначенной для продвижения товаров и услуг. К ее плюсам относятся следующие:

• большой охват аудитории;
• целевой характер — рекламные объявления видят те, кто этим интересуется;
• точность настройки;
• сравнительно невысокая стоимость.

Но недостатки у контекстной рекламы тоже существуют:

• принцип аукциона — в условиях конкуренции чаще показываются объявления того рекламодателя, кто больше заплатил;
• для правильной настройки необходимы специальные знания.

Стоимость
Контекстная реклама — главный источник дохода у таких поисковых монстров, как Яндекс и Google, но несмотря на это, стоимость контекстной рекламы сравнительно невелика. От 30 коп. за клик в Яндекс.Директ и от 0,01 $ в Google Ads.
Преимущество системы оплаты в том, что заказчик платит не за просмотры рекламного объявления, а за переходы по нему на сайт. Количество показов в день зависит от бюджета рекламной кампании, но цену рекламодатель устанавливает чаще всего за клик.

ориентирована непосредственно на целевую аудиторию (ЦА), то есть на потенциальных покупателей и клиентов.

Таргетинг (target — цель) позволяет провести анализ потребностей и интересов разных групп пользователей сети и выделить тот сегмент, который заинтересован конкретно в вашем предложении. А затем уже настроить показ рекламы только для целевой аудитории.

Для использования этого вида рекламы нужно хорошо знать ЦА, так как при настройке учитываются разные факторы:

• географический (место жительства);
• возраст и пол;
• профессия;
• увлечения и интересы;
• членство в сетевых сообществах и другие.

Таргетированная реклама размещается в социальных сетях (ВКонтакте, Фейсбук, Одноклассники, Инстаграм).

Достоинства и недостатки:

Свои аккаунты в соцсетях имеют 90% пользователей интернета, поэтому такой способ рекламы имеет несомненные достоинства:

• потенциальный покупатель получает информацию о товаре и услуге, не покидая своей странички;
• рекламодатель и его клиент могут легко установить контакт и пообщаться, так как находятся в рамках одной социальной сети;
• таргетинг позволяет не тратить деньги на показ рекламы не заинтересованным людям;
• удобный и простой механизм подачи информации, загрузки фото или видео;
• активность в соцсетях хорошо отслеживается, и это дает возможность фирмам провести маркетинговый анализ.

Недостатки таргетированной рекламы связаны с теми же условиями «обитания» в соцсетях, что и достоинства:

• рекламу смогут увидеть только активные пользователи ВКонтакте, Фейсбука или Одноклассников;
• таргетинг может быть очень точен, поэтому нередко отсекает часть ЦА — людей, по каким-то параметрам не попавшим в его сферу;
• большая подготовительная работа и сложность настройки.

Стоимость
Стоимость таргетированной рекламы зависит от настройки. Существует два вида ее оплаты:

• За количество показов объявления или баннера.
• За переходы по объявлению.

Цена клика или показа отличается в зависимости от того, в какой социальной сети вы планируете размещать рекламу. На стоимость также влияет объем целевой аудитории, то есть количество потенциальных клиентов.

Особенности

• Баннер — это красочный плакат с текстом рекламного объявления.

Он выполняет несколько функций:

• привлекает внимание;
• информирует;
• создает имидж.

Плюсы и минусы

Эффективность баннерной рекламы доказана временем, и она имеет неоспоримые достоинства:

• яркость и привлекательность — правильно сделанный баннер не только рекламирует товар, но и украшает сайт;
• этот вид рекламы удобен для продвижения бренда;
• баннер активизирует непроизвольное внимание пользователя, побуждая его вчитаться в текст рекламного объявления;
• красочный плакат может быть использован и в других видах рекламы сайта, например, в таргетированной, в крауд-маркетинге, в партнерских программах.

Недостатки связаны с разработкой баннера. В нем играет важную роль сам текст рекламного объявления, который должен быть кратким, но емким и стимулирующим к действию. Но дизайнерское решение тоже важно — плохо сделанный рекламный плакат не вызовет интерес у пользователей, и даже отпугнет их.

Стоимость

Цена складывается из двух составляющих: стоимости создания самого баннера и платы за рекламу на выбранной площадке. Размещение объявления может обойтись недорого или вовсе бесплатно, если использовать свои сайты, группы, блоги. А вот на стоимости разработки баннера экономить не следует, так как именно от него зависит успех рекламной кампании.

Английское слово teaser можно перевести как «завлекалка». Особенность этого вида рекламы не в канале распространения или форме, а в характере подачи рекламного текста.

Особенности этого вида рекламы

Основная задача тизера — заинтриговать или шокировать пользователя, который переходит по объявлению, желая понять, что же имел в виду его автор.

Цель тизерной рекламы — трафик, то есть привлечение максимально большого количества посетителей на сайт.

Преимущества и недостатки

Объявления шокирующего и интригующего содержания не годятся для рекламы солидных фирм и компаний, и они используют не совсем честный прием, часто вводя пользователей в заблуждение. Но в ряде случаев тизерная реклама оказывается полезной и имеет преимущества перед другими видами.

• Она способна обеспечить быстрый приток посетителей на сайт.
• Ее используют для рекламы товаров и услуг, которые не пользуются одобрением официальных структур: БАДов, несертифицированных или «народных» лекарственных средств, онлайн-казино или услуг гадалок.
• В условиях высокой конкуренции, когда пользователь уже устал от рекламы, тизер подстегнет его интерес.
• Такая реклама лучше всего работает на информационных сайтах, привлекая внимание к определенному контенту.

Если не касаться этического аспекта, то главный недостаток этого вида интернет-рекламы — снижение доверия людей.

Стоимость

Цена рекламы зависит от площадки, где она размещается или от рекламной сети. Но есть и специальные тизерные сети, где объявление размещается бесплатно, но на условиях взаимного обмена.

Рассылка объявлений по почте — старый и проверенный канал распространения рекламы, существовавший задолго до появления интернета. Этот способ позволяет напрямую обращаться к клиенту и предлагать выгодные ему условия.

По сравнению с обычным спамом E-mail-рассылки обладают рядом преимуществ:

• клиент сам соглашается на получение сообщений, поэтому они не отправляются в спам;
• реклама попадает не к случайным людям, а к тем, кто уже проявил заинтересованность в товаре, услуге или медийном продукте;
• E-mail-рассылки поддерживают интерес пользователей к сайту, особенно если содержат интересную и полезную информацию.

По данным на конец 2018 года этот вид рекламы в занимает сети интернет второе место в рейтинге средств привлечения клиентов, уступая только постам в соцсетях. Доля E-mail-рассылок в интернет-маркетинге составляет 42%.

Сервисы для рассылки:

• UniSender.
• Mindbox.
• Sendsay.
• DashaMail.
• MailoPost.

«Партнерки», как форма сотрудничества в бизнесе, решают много задач, в том числе и распространение рекламных сообщений. Необходимость большого охвата аудитории привела к созданию целых партнерских сетей, ориентированных именно на рекламу.

Партнерские сети (KillTarget, ClickAdilla, Teasernet.com, Leo.cash, AdWad и другие) объединяют владельцев сайтов, заинтересованных в продвижении своего бизнеса. Соглашаясь на размещение партнерских объявлений на своих сайтах, они получают возможность демонстрировать рекламные баннеры и ролики на площадках других участников проекта.

У владельцев сайта есть возможность и монетизировать услугу размещения партнерских объявлений, получая плату за каждый клик — переход на сайт партнера.

Другая особенность партнерских программ — возможность оплаты за целевое действие (совершение покупки, оформление заявки, загрузку и установку приложения). Данный вариант привлекателен тем, что позволяет более эффективно расходовать бюджет рекламной кампании и сразу получать реальный результат.

Всплывающие окна — один из способов привлечения внимания пользователей, в условиях, когда из-за обилия рекламы она уже не замечается. А вот появляющиеся на экране яркие баннеры трудно не заметить.

Кроме активизации внимания, Pop-up окна выполняют еще две функции:

• продвигают услуги или товар;
• помогают в сборе контактов электронной почты для E-mail-рассылок.

Однако у этого вида рекламы есть серьезный недостаток. Нередко пользователи, раздраженные, мешающими Pop-up окнами, закрывают страницу сайта, даже не познакомившись с его содержанием.