План

1. Внутренняя оптимизация сайта

Внутренняя оптимизация входит в комплекс работ по SEO-продвижению. Она отвечает за внутренние факторы ранжирования — содержимое, структуру и технические свойства сайта.

Для чего нужна внутренняя оптимизация
Главная цель SEO-оптимизации — повышение позиций сайта в поисковой выдаче. Согласно исследованиям, только 9% пользователей просматривают первую страницу поиска до конца. Остальные с высокой вероятностью кликнут только на сайты, которые отображаются в первых строчках поисковика.
Поэтому попадание ресурса в топ выдачи дает компании большие конкурентные преимущества.

Оптимизация бывает внешняя и внутренняя.


Внешняя — затрагивает веб-окружение ресурса, его ссылочный профиль и репутацию.


Внутренняя предполагает работу непосредственно с сайтом.

В процессе внутренней оптимизации необходимо:

• устранить технические ошибки;
• наполнить сайт релевантным контентом;
• добавить перелинковку между страницами сайта;
• повысить юзабилити, то есть обеспечить простоту и удобство для пользователя;
• соблюсти требования поисковых систем к коммерческим сайтам.

Методы внутренней оптимизации

Внутренняя оптимизация проводится в несколько этапов. Начинать ее лучше с технической части, а далее переходить к контенту и юзабилити.


1. Техническая оптимизация

Поисковой системе важно, чтобы пользователь по запросу быстро и оперативно получил информацию. Если сайт работает со сбоями, плохо грузится, не открывается, его рейтинг снижается.
Цель технической оптимизации — проверить ресурс на соответствие техническим требованиям поисковых алгоритмов и устранить ошибки.
Для этого необходимо сделать следующее:

• Настройте Robots.txt. Это файл с инструкцией для поискового робота, какие страницы или параметры не нужно индексировать. От поисковиков скрывают форму регистрации или оформления заказа, личный кабинет пользователя, страницы с динамическими параметрами (сортировка в каталоге интернет-магазина). Эти разделы не являются объектом поиска и не приведут трафик. Также запрет на индексацию ставят на страницы с неуникальным контентом, чтобы они не влияли на рейтинг ресурса.

• Заполните Sitemap.xml. Это карта сайта, которая помогает роботу быстро найти и проиндексировать все разделы. Настройте автоматическое обновление Sitemap.xml, чтобы оперативно добавлять данные о новых страницах и изменениях. Регулярное обновление карты сайта особенно важно для интернет-магазинов, которые постоянно обновляют свой ассортимент.

• Настройте URL. Используйте ЧПУ — «человеко-понятный урл». Он содержит осмысленный текст и отражает содержание страницы. Придумайте уникальное название для каждой ссылки и добавьте в адрес ключевые слова или настройте корректное правило генерации URL.

• Удалите битые линки. Ссылки на несуществующие страницы или с ошибками в названии понижают рейтинг ресурса.

Используйте единый вид для всех URL. Если страница доступна по двум ссылкам: «магазин.бай/каталог» и «магазин.бай/каталог/», поисковик решит, что это дубликат.

• Проверьте и удалите дубли. Ни сам ресурс, ни отдельные его страницы не должны повторяться. Это негативно сказывается на позициях сайта в выдаче. Если вы обнаружили дубли страниц, их нужно удалить и настроить редиректы на корректные варианты. Если по какой-то причине дублируется весь ресурс, например, сайт доступен с разных доменов или используются протоколы http и https одновременно, эти проблемы также нужно оперативно решить.

• Оформите страницу 404. Ошибка 404 возникает, когда пользователь переходит по ссылке на удаленную страницу сайта или в адресе допущена опечатка. Оформите страницу ошибки в фирменном стиле, разместите ссылки на другие разделы и подскажите пользователю, что делать дальше. А еще с удаленной страницы важно настраивать редиректы, чтобы минимизировать подобные потери.

• Используйте адаптивную верстку. Наличие мобильной версии — важный фактор ранжирования для поисковых систем. Адаптивный дизайн подразумевает корректное отображение на любых устройствах и экранах разного размера.

• Оптимизируйте скорость загрузки. Поисковики отдают предпочтение «быстрым» сайтам. Как и пользователи, которые могут не дождаться загрузки и уйти. На скорость влияет много факторов: корректная настройка сервера, сжатие изображений, использование легких версий страниц, физическая близость хостинга к пользователю.

• Добавьте SSL-сертификат. Такой сертификат защищает сайт и гарантирует, что данные, которые пользователи пересылают друг другу через интернет, не перехватит никто из посторонних. Цифровой SSL-сертификат используют интернет-магазины, маркетплейсы, банки, страховые организации — все компании, на сайте которых необходимо вводить конфиденциальную информацию.

2. Структура и навигация

Понятная и простая навигация облегчает работу с сайтом и поисковому роботу, и пользователям. Посетителям легче найти нужный материал, и поисковые роботы положительно это расценивают. А еще четкая структура влияет на скорость индексации и правильное распределение «веса» между страницами.

• Сортируйте страницы по разделам. Логика разделов и названия категорий должны быть очевидными и понятными для пользователя. Важно соблюдать иерархию страниц и оптимальный уровень вложенности. Идеально, если пользователю нужно не больше 3 кликов, чтобы попасть в нужный раздел.

• Добавьте строку навигации. Её также называют «хлебные крошки». Строка помогает пользователю лучше ориентироваться в структуре сайта. При этом важно, чтобы информация в крошках отображалась корректно, в соответствии с реальной структурой сайта.

• Настройте внутреннюю перелинковку. Ссылки в пределах сайта помогают продвигать отдельные страницы, увеличить глубину просмотра и ускорить индексацию. Размещайте внутренние линки в содержании статьи или самом тексте. А еще можно дать ссылки на релевантные статьи в рекомендациях после основного материала.

3. Ключевые слова, теги, микроразметка

Следующий этап работ — оптимизация страницы под ключевые слова и продвижение в интернете.

• Соберите семантическое ядро

Сбор семантики — один из наиболее важных пунктов seo-оптимизации, с которого нужно начать работу.


Семантическое ядро — это набор ключевых слов и словосочетаний, по которым пользователи ищут продукт или информацию. Оно описывает структуру и тематику ресурса, деятельность компании, её товары и услуги.
Собрать семантическое ядро помогут специальные сервисы — «Яндекс.Вордстат», Google Trends или Google Ads, а также анализ текущих запросов и контента конкурентов.

• Заполните seo-теги.

Метатеги передают основную информацию о содержании страницы. Их добавляют в код при верстке статьи.

Title — это заголовок, который отображается в поисковой выдаче и описывает содержание страницы. Он должен быть уникальным и осмысленным, а не просто набором ключевых слов.

Description — это краткое описание страницы. Тег не дублирует Title, а дополняет его. Его может увидеть пользователь в выдаче. Однако тут без гарантий: поисковик может «притянуть» любой кусок текста и показать его пользователю, даже если description будет оформлен.

Сниппет (с англ. snippet — «фрагмент») — это анонс страницы сайта, который выводится в поисковой выдаче. Сниппет сайта состоит из заголовка страницы (тега title) и максимально релевантного заданному запросу текстового фрагмента. В сниппет может попасть как оформленный тег Description, так и любой другой фрагмент текста на усмотрение поисковика

• Оптимизируйте изображения. Качественные тематические изображения привлекают дополнительный трафик через поиск по картинкам. Выберите оптимальное качество картинки — она не должна быть размытой и ухудшать скорость загрузки страницы.

Напишите название файла по аналогии с человеко-понятным урл. Заполните тег Alt, который описывает содержание изображения, используйте ключевые слова.

После того как вы собрали семантическое ядро, наполните сайт соответствующим контентом. Поисковые роботы учитывают все: описания, картинки, таблицы, видеоролики, структуру материалов.

SEO-теги и прочие методы оптимизации не будут работать без качественного контента. При подготовке текстов для сайта обратите внимание на то, чтобы они были:

• грамотными, без ошибок и опечаток;
• уникальными, с показателем выше 80%;
• точными и честными, не содержали ложную и непроверенную информацию;
• полезными, соответствовали поисковому запросу пользователя, решали его проблему;
• структурированными, с абзацами, подзаголовками, списками и таблицами;
• естественными, то есть не переспамленными ключевыми словами.

4. Коммерческие факторы

Особенно актуальны для e-commerce, то есть для компаний, которые продают свои продукты онлайн. Поисковая система оценивает, насколько легко и удобно пользователю совершить покупку. Вот некоторые рекомендации, которые помогут оптимизировать сайт:

• Подробно заполните раздел «Контакты». Укажите режим работы, все доступные способы связи, соцсети и мессенджеры, реквизиты, схему проезда.

• Оформите раздел «О компании». Добавьте описание, миссию, кейсы, отзывы, фотографии.

• Добавьте страницы «Доставка и оплата» и «Гарантии» с подробным описанием условиями, которые предлагает ваша компания.

• Проверьте наличие возможности купить. Правильно ли работает корзина, везде ли есть кнопки «Купить» / «Заказать».

• Оперативно обновляйте информацию о ценах, наличии товара, акциях и скидках.

• Расширьте способы оплаты, подключите эквайринг. Сделайте так, чтобы любой пользователь мог легко оплатить заказ.

• Расскажите о правилах возврата товара, не прячьте эту информацию. Потенциальные клиенты должны легко найти ее на сайте.

• Добавьте раздел «Политика конфиденциальности».

Оптимизация — это комплексный и непрерывный процесс. Необходимо улучшать все доступные показатели одновременно, регулярно анализировать позиции ресурса. Для этого требуются профессиональные SEO-специалисты внутри компании или на аутсорсе.

Задание 1. Разработать семантическое ядро сайта (использовать коммерческие и информационные ключи)

2. Внешняя оптимизация сайта

SEO-оптимизация делится на внутреннюю и внешнюю. Первая предполагает работу с технической частью ресурса, контентом и другими внутренними факторами.

Внешняя оптимизация нацелена на улучшение внешних факторов ранжирования, то есть репутации в сети и показателей ссылок.
Ссылка — это своеобразная рекомендация. Когда авторитетный сайт с высоким рейтингом размещает линк на ваш ресурс, он как бы говорит поисковой системе: «Этой странице можно доверять, как и мне». Чем больше хороших рекомендаций, тем выше шанс оказаться на первой странице поисковой выдачи.


Что влияет на внешнюю оптимизацию сайта

Внешние факторы ранжирования описывают веб-окружение сайта, которое анализируют поисковики. Для успешного продвижения необходимо работать со следующими показателями:

• Количество ссылок. Чем больше ресурсов рекомендуют сайт, тем авторитетнее он выглядит в глазах поисковой системы. Чтобы понять, сколько ссылок нужно, проанализируйте страницы конкурентов. Однако не стоит гнаться только за количеством — качество намного важнее. 10 хороших ссылок лучше, чем 100 линков от сомнительных источников.

• Скорость прироста. Наращивайте объем постепенно и регулярно. Это смотрится естественно, как действия реальных пользователей. Резкое увеличение ссылочной массы поисковая система считает подозрительными.

• Трафик по ссылке. Если на страницу ведет много ссылок, но пользователи не переходят по ним, значимость линков снижается. Поэтому важно размещаться на площадках с живой, активной аудиторией.

• Авторитет источников. Ссылки с качественных сайтов, которым доверяет поисковая система, помогают продвижению. Размещение линков на ресурсах с низким рейтингом и плохой репутацией, наоборот, ухудшает рейтинги продвигаемого сайта. Если ссылка оказалась там случайно, попросите владельца площадки удалить её.

• Соответствие тематики. Если пользователь на кулинарном форуме рекомендует интернет-магазин бытовой техники, это смотрится естественно. А ссылку с детского портала на сайт металлургического предприятия поисковик определит как искусственную.

• Разнообразие анкор-листа.

Анкор (от англ. anchor, или якорь) — это видимая текстовая часть ссылки в HTML, которая располагается непосредственно внутри тега <a> и служит для удобства пользователя.
Простыми словами, анкор — это текст ссылки.
Используйте анкоры, которые состоят из запросов разной частотности. Анкор-лист должен содержать разные ссылки: с полным и прямым вхождением ключевых слов, частичным и непрямым. Конкретные требования к ссылкам и оптимальное их соотношение определяют индивидуально для каждого сайта.
В определенных ситуациях допустимо использовать естественные или безанкорные ссылки. Они представляют собой домен сайта или название компании.


Сайты-доноры: что это и как правильно выбрать

Сайты-доноры — это ресурсы, на которых размещают ссылку на продвигаемую страницу.
Каждому сайту поисковики присваивают вес — уровень рейтинга, который оценивает ценность и качество контента. Чем выше вес, тем авторитетнее ресурс. Когда на сайте-доноре размещают ссылку на другую страницу, часть его веса переходит к сайту-акцептору. «Донор» как бы делится своим авторитетом.

Хороший сайт-донор соответствует следующим критериям:

• Высокая посещаемость. Доноры с высокой посещаемостью имеют больший вес. Они могут поделиться не только рейтингом, но и живой аудиторией. Активные пользователи будут переходить по ссылкам на вашу страницу, что положительно скажется на продвижении.

• Свежий контент. Новые публикации, обсуждения, активные пользователи повышают рейтинг площадки в поисковой системе.

• Небольшое количество исходящих ссылок. Чем больше линков размещается на сайте-доноре, тем меньше веса получает каждый сайт-акцептор. Если на ресурсе размещается очень много ссылок, вероятно, он участвует в биржах и продает линки.

• Соответствие тематике и региону. Выбирайте доноров, ссылки с которых будут смотреться естественно.

• Высокий траст, то есть уровень доверия поисковой системы. Траст рассчитывается с помощью специальных алгоритмов. Поисковики оценивают поведенческие факторы, уникальность дизайна, наличие подозрительных скриптов, оптимизацию и другие критерии. Проверить траст донора можно с помощью «Яндекс.Вебмастер», Megaindex, Xtool.

• Отсутствие санкций и фильтров. Поисковые системы накладывают ограничения на подозрительные сайты. Ссылки с таких страниц понижают рейтинг вашего ресурса, а в некоторых случаях ведут к наложению санкций.

Методы внешней оптимизации

Главная задача внешней оптимизации — это построение эффективного и естественного ссылочного профиля сайта, то есть линкбилдинг.

Как получить много качественных ссылок для продвижения:

1. Регистрация в справочных сервисах и каталогах

В интернете есть несколько тысяч разнообразных каталогов компаний, но большинство из них имеет низкий уровень доверия со стороны поисковых систем. Поэтому для размещения выбирайте только крупные и авторитетные площадки:

• Справочные сервисы: «Яндекс.Справочник», Google My Business, 2gis.
• Отраслевые каталоги: «Напоправку», «Все-турагентства.рф», Stroyportal.ru.
• Прайс-площадки: «Пульс цен», Price.ru, Sravni.com, Aport.
• Сайты вакансий. Даже если компания не ищет сотрудников, создайте профиль организации.

Сделайте профиль компании в каталоге информативным и интересным. Разместите в карточке не только ссылку, но и подробную информацию о фирме. Для каждого ресурса подготовьте уникальное описание сайта и компании.

Важно поддерживать информацию в официальной карточке компании актуальной, контролировать ее качество. Такие сервисы, как «Яндекс Справочник», отмечают специальным знаком компании, которые следят и обновляют информацию, отвечают на отзывы и добавляют услуги в каталог.

2. Крауд-маркетинг

Это способ продвижения с помощью публикации нативных ссылок в комментариях.

Крауд-маркетинг предполагает не просто посев линков, а работу с аудиторией, размещение советов и рекомендаций.

Оставляйте комментарии в обсуждениях в социальных сетях, на новостных порталах, сервисах вопросов-ответов и тематических блогах. При выборе площадки обращайте внимание на наличие целевой аудитории, активность пользователей и актуальность беседы.

Крауд включает как ссылочное, так и бессылочное продвижение, просто с названием компании в публикации. Такое размещение нативно и также полезно, хоть и не содержит ссылку на сайт — современные поисковики научились считывать и такую информацию.

3. Контент-маркетинг

Публикуйте полезные и интересные материалы: экспертные статьи, обзоры, кейсы, аналитику. Пользователи будут делиться контентом, а вы получите естественные ссылки.
Размещать статьи можно на сайте компании и на тематических ресурсах. Если вы хотите опубликовать один кейс на нескольких площадках, подготовьте уникальный материал для каждой.
Создавайте интересные инфоповоды, готовьте пресс-релизы и размещайтесь в СМИ. Интересная новость вызовет обсуждение и привлечет внимание аудитории к компании.

4. Аутрич

Аутрич в интернет-маркетинге — это размещение статей и другого контента на популярных площадках, где присутствует целевая аудитория компании.


Отличительная черта метода состоит в избирательном подходе. Вы вручную выбираете нужных потенциальных партнеров и предлагаете им разместить ваш контент на их ресурсах.


Аутрич решает несколько задач бизнеса одновременно:

• помогает нарастить ссылочную массу,
• увеличивает узнаваемость и экспертность бренда,
• привлекает релевантный трафик,
• формирует лояльную аудиторию.

5. Социальные сети

В социальных сетях люди много общаются и делятся рекомендациями. Наличие ссылок поднимает рейтинг страницы. А еще поисковые системы оценивают наличие аккаунтов компании в социальных сетях и активность подписчиков.
Чтобы пользователям соцсетей было легко и удобно делиться контентом с вашего сайта, настройте протокол Open Graph. Это стандарт разметки, который оформляет превью страницы для публикации на других ресурсах.

6. Сайты с отзывами

Отзывы о компании отслеживают не только потенциальные клиенты, но и поисковые системы. Если пользователи ставят сайту высокие оценки, поисковик поднимает его в рейтинге.

Положительные отзывы вызывают доверие у потенциальных клиентов. Они чаще заходят на сайт, просматривают больше страниц, обращаются за консультацией, делают заказы. Хорошие поведенческие характеристики посетителей поднимают ресурс в поисковой выдаче.

Стимулируйте клиентов оставлять отзывы. Для этого после покупки или оказанной услуги напишите клиенту сообщение в мессенджер или пришлите email. Предложите бонус, скидку или просто напомните об этом. Чтобы автоматизировать эту работу, используйте автоматические цепочки писем или чат-ботов.


Обратите внимание на специальные площадки для отзывов. Сайты «Отзовик» и IRecommend полезны для пользователей и обладают большим багажом доверия. Но и требования к размещению на данных ресурсах также очень высокие.

7. Брендовый трафик

Брендовый трафик — это переходы на сайт по поисковым запросам, которые включают название компании. Они показывают, что клиенты вас знают и доверяют. Нарастить брендовый трафик можно с помощью офлайн и онлайн рекламы, крауд-маркетинга, публикации брендового контента на различных площадках.


Существуют дополнительные серые методы внешней оптимизации.
Например, покупка ссылок на биржах, спам в комментариях, создание сети сайтов.
Покупка ссылок позволяет быстро и недорого нарастить ссылочную массу. Однако поисковые системы активно борются с покупными линками. Часто сайты, которые представлены на биржах, переспамлены или находятся под санкциями поисковиков. Поэтому покупка ссылок на таких ресурсах может привести к понижению рейтинга продвигаемого сайта.
Качество ссылочной массы гораздо важнее её количества.

Задание 2. Разработать контент для сайта, использую самантическое ядро. Выполнить проверку тектов